Vatengi vemagetsi vanofanirwa kuziva kana re-branding Ndiyo yakanakisisa sarudzo
Iyi inyanzvi inowanikwa nekambani.
Kana ivo vachiratidza kutsvaga kwekutsvakurudza kwemusika uye mazano avo ehutungamiri akatungamirira kugadziriro yekugadzirisa ivo vakazopedzisira vasarudza kushandisa, maonero evanhu vakawanda uye mazano achawedzera. Munhu wose ari mubhizimusi achava nemafungiro pamusoro pezvinhu izvo Starbucks angadai akaita nenzira dzakasiyana kana kuti akazoita zviri nani.
Kushandisa Change Management Research kune Zvikwata
Kungofanana nesangano chero ripi zvaro rinotanga kushanduka, vatengesi, vatengesi, uye vatungamiri vechikwangara vanofanira kusimbisa chiratidzo chinokurudzira ndokubva vataurirana zvakanaka kune vatengi. Kugadzirira kwekudzokazve kunosanganisira kuve nechokwadi chokuti chiratidzo chekushandurwa kwechiratidzo chinonzwika pamusoro pese, zvose mukati uye kunze. Mharidzo yekudhinda inoda kusimbisa zvinyorwa zvekuona. Zviyeuchidzo zvezuva nezuva zvekuti munhu wese ari kushanda kuti aende nenzira yakareba yekuchengetedza i-top-of-mind kune vatengi vemagetsi ivo, asi nzira iyi inoshandawo nevatengi.
Kukurudzira kudzokorora kwemavara kunoda kuve nekuzivikanwa uye kubviswa kwezvipingamupinyi, kunyanya avo vanotarisirwa pamusoro pekutengesa kwevatengi zvekuchinja. Pasina kugadzirira zvinobudirira, zvingave zvakaoma kana zvisingaiti kuenderera mberi nekufambisa kwekushandurwa kwemaonero .
Dambudziko reboka rekuchengetedza maruva nderokufungidzira uye kunzwisisa zvipingamupinyi izvozvo.
Zvivako, maitiro, uye vanhu vanoita sezvipingamupinyi zvekushanda kwekushanda kwekudzoka kwechigadzirwa chekare zvinoda kutarisirwa kwevatungamiri neboka rekuchengetedza maruva. Apo zvipingamupinyi zvinobviswa kuvanhu, kupa simba simba kunowanzoitika uye izvi zvinogona kutakura shanduko dzakagadziriswa dze brand forward kune chiitiko chinoshamisa.
Kugadzira zvishoma zvenguva pfupi zvakakosha mukurwisana nekushandura kuneta kunotambudza vanhu avo vave vachishanda kuchinja kwechinguva. Sezvakaita chero basa ripi neripi guru, kuumba zvigaro zviduku zvebasa uye kuisa pfungwa pakutsigira kushanda nesimba nekuita kuti vashandi vawane mubairo kakawanda nokuda kwebasa ravo nekusigirwa.
Iyo nzira yekuvaka shanduko inenge ichidiwa inodikanwa kuchengeta kuedza kuitira kuti chikamu nechikamu chimwe nechimwe chishandiswe sepuratifomu kana kupera kwekuzadzisa danho rinotevera. Zvinoreva izvi kune hutungamiri ndezvekugadzirisa kushanda nesimba uye kubvisa zvinyorwa zvinopfuurira mberi mukugadzirisa zvinonzwisisika pane zvose kamwechete, izvo zvinotyisa kune vashandi uye zvinokurumidza kutungamirira kupisa.
Ukama Hwakakosha Pakati Pemabhizimisi Mutsika uye Branding
Chero kushanduka kwekuita kunosimbiswa nekubatanidza kuchinja mune tsika ye sangano.
Iko kuchinja kunofanira kuva pakati pekusangana nenzira imwecheteyo iyo chiratidzo chaiva panguva yekuchinja kwekuita. Nzira yeHurumende ndiyo inonyanya kugadziriswa yezvinoitwa nevashandi nevatungamiri, saka zvinokosha maitiro anotsigira zvakaratidzwa aripo mubasa rezuva nezuva. Starbucks yakanaka pakuita tsika yavo pachena. The Starbucks rebranding initiative yakanga iri hurukuro pamusoro peStubucks tsika uye kuti kambani inokanganisa zvose zvakananga nekubatanidzwa zvakajeka muchiedza kuwedzera mazano kune vatengi.
Mamiriro Akaipa Mamiriro Ezvinhu Anogona Kufambisa Kudzokororazve
Ikurudziro yekupa pfungwa yekukurumidzira inoshandiswa kujekesa kuti sei kusaita shanduko dzakarongwa dzinopisa sangano. Izvi zvinogona kuitwa kuburikidza nekugadzira nekukurukura mamiriro akasiyana-siyana anoratidza izvo zvinogona kuitika kana kuchinja kusina kuitwa.
Starbucks inongova nekutarisa matambudziko anotarisana naTully's uye vamwe vapfuri vefivha uye vaparidzi kuti vaenzanisire zviitiko zvose zvakawandisa zvekusavazve zvakare.
Chirongwa chekuvaka sangano rekushandura ndechokuziva vatungamiri vechokwadi musangano uye kwete kutungamirirwa nemazita uye chinzvimbo, asi pane kutsvaka vanhu vanogona kukanganisa vamwe. Zvadaro iva nechokwadi chokuti shanduko dzinosarudzwa dzakasarudzwa dzichishanda zvakaoma senhengo dzeboka guru. Zvechokwadi, Starbucks vakatengesa vatengi mukutaura kwekudzorera kwavo zvakare.