The Definition of Merchandising
Munzira yakazara, kutengeserana chinhu chero chipi zvacho chinoita kuti kutengesa kwezvigadzirwa kumutengesi anotengesa.
Pane imwe nzvimbo yekutengesa mune-rekutsvaga, kutengeserana kunoreva kune zvakasiyana-siyana zvezvinhu zvinowanikwa kutengeswa uye kuratidzwa kwezvinhu izvi nenzira inokurudzira kufarira uye kunyengedza vatengi kuti vatenge.
- Uyewo Anozivikanwa Se: visual merchandising, inooneka kuratidza, kutengesa
- Kazhinji Misspellings: kushandiswa, kushambadzira, kutengesa, kutengesa
- Mienzaniso: Apo zvipfeko zviduku-duku muTare reNavy Navy zvakange zvaturika pabhari yakanga isingakwanisi kusvika kuvanhu vashoma, yakanga yakaipa kutengeserana.
Kutengeserana izwi rinoshandiswa kureva maitiro makuru emabhizimisi uye maitiro ekutengeserana anosanganisira kushandiswa kwemaitiro nevatengesi kuitira kupa zvigadzirwa kana mabasa kune vatengi nenzira yakanakisisa uye inogutsa.
Ndiani Anoshandisa Merchandising
Kutengeserana kunowanzoshandiswa nematare-uye-matengesi ezvitoro zvekutengesa, zvisinei kuti mutengesi ari oga kana ane chikamu chemaketani makuru ezvitoro .
Kunyange zvazvo vatengesi vakawanda vanotakura zvinhu zvakafanana, Ndiyo nzira dzekutengesa dzinosiyanisa vatengesi vezvitengesi. Kushambadzira, kuvhara, uye kuonekwa kunoonekwa kana kuti kusashandiswa mumagetsi ekutengesa kwekutengesa kunobatsira zvakananga kufamba kwemakumbo, kutengesa, kutendeseka kwevatengi, uye kuzivikanwa kwose.
Kutengeserana kunogona kuita dare rekutengesa nzvimbo iyo vatengesi vanoda ku-kana kwete.
Chikonzero nei Merchandising Ichikosha
Haisi kungoti nezvezvinhu zvinotengeswa nekutengesa zvinoita kuti zviwanikwe kune vatengi vayo, uyewo kuti izvo zvinotengeswa zvinotengeswa zvinotarisa kuti mutengesi anokwanisa sei kutengesa zvigadzirwa. Nokushandisa kushambadzira kwemaitiro akanaka, mutengesi anogona kukurudzira vatengi kuti vade kushandisa mari
Kusiyana
Nezvimwe zvakasiyana-siyana zvekutengeserana, vatengesi vanogona kutengesa vatengesi mune "kana-kana" kutenga chisarudzo kwete pane "hongu-kana-kwete" chisarudzo. Semuenzaniso, kana Best Buy inotakura mutambo mumwechete uye mumwe muenzaniso wemakombiyuta epakombiyuta, mutengi angangova ne "hongu-kana-kwete" chisarudzo. Hongu, ndinoda iyi kombiyuta kana kwete, ini handidi iyi kombiyuta. Asi sezvo Best Buy inotakura makombiyuta kubva kuDell , Samsung, Apple, nezvimwewo, vatengi vanokurumidza kuita chisarudzo pamusoro pemakombiyuta ari nani, nekupfuura "hongu-kana-kwete" nharo.
Apple Stores, kune rumwe rutivi, inotakura ikariti imwe chete yemakombiyuta, iyo Apple, zvechokwadi. Asi zvakasiyana-siyana zvavanopa zvinobva mumhando dzakasiyana-siyana, hukuru, uye unyanzvi hwemhando dzakasiyana-siyana dzemakombiyuta eApple. Hazvina mhosva kuti musanganisi wekutengeserana, vatengesi vanopa zvakasiyana kune vanotengesa vari kushandisa nzira yekutengeserana yakanakisisa yekukurudzira vatengi kuitenga asati vasimuka.
Flexibility
Kushandisa zvigadzirwa zvekutengeserana uye mazano ayo akachinjeka zvinokosha kuitira kuti uchinje kuongorora uye kuchengetedza chitoro chekutengesa chakatarisa chitsva uye chitsva. Kutengesa zvinhu zvakapoteredza dare kunopa vatengesi manzwiro ekuti pane nguva dzose chimwe chinhu chitsva chokuwana. Kuratidza vatsva vasvika pamberi pechitoro vanocheka vatengesi mumusuwo. Kuratidza kushambadzira mutengesi kumashure kwechitoro kunotungamirira kufamba kwemakumbo kudarika kwekutengeserana kwezvinhu zvinogona kunge zvisiri izvo.
Kushandisa kushambadzira kushandura mafungiro akanaka kwazvo, vatengesi vanogona kuisa pfungwa kune vanotengesa pamazuva ekutengeserana, nguva dzezororo-yekutengeserana, uye zvakashambadzirwa zvekutengeserana. Izvo zviri nani mutengesi ari kutora kutarisa kwevatengesi uye kuisa pfungwa pazvinhu zvitsva zvitsva, iyo inonyanya kutengeswa, uye yakanakisisa-nguva inobatanidza, inokurumidza ivo vanozokwanisa kutenga kutengesa uye kuendesa kushandiswa kunze kwemukova wokutanga.
Packaging and Branding
Kukopa pakakodhi uye mazita anozivikanwa zvinogona kukurudzira kuonekwa kwezvinhu zviviri zvakashambadzira uye kutarisa kwechitoro chezvitoro zvachose. Zvokudya zvekudya zvinoshandisa mapuranga kuitira kuchengetedza unhu uye kuchengeteka kwezvokudya zvitsva. Dhipatimendi rezvitoro seMacy's uye neNorstrom boka raitengeserana mutengo pamwe chete mumana madiki. Barnes & Noble Bookstores vanovhura chikamu chezvitoro zvavo kune mabhizimisi ekutengesa kofi se Starbucks. Sefora brand yakagadzira zvivako mukati mezvitoro zveJCPenney. Idzi dzose mienzaniso yehutanda humwechete uye branding best practices.
Zvimwe Zvakasarudzika Zviratidzo Zvinoratidza
Zvimwe zvekuchengetedza zvinhu zvakadai saDick's Sporting Goods merchandise masokisi muhombeketa yedhipatimendi. Hofesi dzeKafesi dzakadai se Starbucks zvinoshandiswa nekofi mahonji uye zvipfeko zvekufambisa makasera pedyo nehafi yehafi. Dhipatimendi rinoshandiswa mabhizinesi seKohl's merchandise mititori yevheni pedyo nemashizha ecookie. Nokubatanidza zvinhu zvakabatana pamwe chete, vatengesi vanoyeuchidza vatengi nezvekutenga zvigadzirwa izvo vangave vasina kuziva kuti vaida kana vaida.
Kutsvaga nyore muTikutengeserana
Nzira iyo kutengeserana kunoratidzwa kunofanira kupa vatengi nyore nyore kuwana, izvo zvinoita kuti zvive nyore kwavari kuti vasarudze chete zvinhu zvakanaka izvo zvakakodzera kwavari. Kana kutengeserana kwezviratidzo kuchiita kuti michina iome zvakaoma kusvika, zvakaoma kuwana, kana kuti zvakaoma kuronga kuburikidza, vatengi vanogona kugumburwa uye vanobva vasati vatenga. Kutengeserana kwakanakisisa maitiro kunofanira kuita kuti zvive nyore kuti vatengi vatenge kutenga.
Kukurudzira Merchandising
Kurasikirwa kwakakosha, zvibvumirano zvemwaka, uye nguva shoma-purogiramu yekudhinda yose inotsigirwa nekutengeserana maitiro akanaka. Nokuratidza uye kugovera zvinhu zvekutengesa nemitengo yakashambadzira yekutengesa, vatengi vanokurudzirwa kutenga zvisizvo pasina chimwe chikonzero kunze kwekuwana mari yakanaka. Dzimwe nguva kuratidzwa kwekutengeserana kunotumidzwa kunonzi "merchandising." Kunyange zvazvo kutengeserana uye kuparidzira zviratidzo zvinoita sechinhu chimwe chete, kupikisa kwekutsvaga kunongova chinhu chimwe chete chekutengeserana.
Mabasa uye Mabasa
Vashandi vekutengesa zvekutsvaga vanoda kushanda mumunda wekutengeserana kwekutengeserana vanogona kusarudza chimwe chezvinhu izvi zvinozivikanwa zvekutengeserana kwemisika:
- Kutengeserana Kwemaonero: Mavara Merchandisers anooneka, kugadzira, uye kutora kutarisa kwemaonero echitoro uye zvigadzirwa zvayo. Nhengo dze-in-store merchandising team dzinoita maitiro ekutengeserana kuburikidza nokusika nekuchengetedza maonero ekuonesa mumahwindo ezvitoro uye padenga rekutengesa.
- Sales Merchandising: Mutengesi Wokutengeserana Kwekutengesa anoshandiswa nemugadziri wezvigadzirwa kuti ataridze nemhando dzakasiyana-siyana dzekutengesa dzinotakura mutengesi wezvokugadzira. Mushure memubvumirano wekutengesa wakasikwa, ndiwo mutoro weRetail Sales Merchandiser kuumba uye kuchengetedza kuratidzwa kwezviratidziro zvezvigadzirwa zvevagadziri pane mashefu, mafiriro, uye zviyeuchidzo zvakakosha zvechitoro chezvitoro, maererano nechibvumirano chekutengesa.
- Mutengesi Wechechi: Mutengesi weMabhizimisi anorondedzera kutengesa kwekutengesa kuburikidza nekutengeserana kwekutengesa nekupa sangano nemaitiro ekutsvakurudza, kugoverwa kwemabhuku, uye kutungamira mazano.