Mukutengeserana kwechikwereti, iyo asset isinganzwisisiki uye inoyerwa maererano nehuwandu hunofanirwa nemutengi kana kuti mutengi angangodaro wegadzirwa kana basa. Mutengo wekushandura unoshandura mutengi zvakanaka nekushambadzira kusarudza kana kutenga chigadzirwa chechigadzirwa kana basa.
Nzira yekufananidza Brand Equity: Kutanga
Mumwe anoenda sei nekuyera ichi chisingaoneki chinozivikanwa sechinhu chakanaka? Tarisa maonero anotevera nekuita-matanho. Iwe unogona kunge uchida kuita mwedzi yakawanda uye wakagadzirira kwenguva yakareba yekutsvakurudza kwemisika, asi nekuziva nezvezvikonzero izvi, iwe unogona kutanga kuyera mararamiro emukodhi. Heino kuti:
Tsanangurira Marati Equity Perspective
Mutengo wekutengesa unogona kuonekwa kubva pane zvakasiyana siyana. Maonero akaoma ndeaya emigumisiro yezvemari inotarisa kumabhadharo emitengo. Ndiko kuti, mutengi achabhadhara zvakanyanya sei chigadzirwa kana basa rinoratidzwa pamusoro pechigadzirwa kana basa iro rinowanzoita ?
Maonero mashoma anotarisa marongerwo ekuwedzera uye kukosha kwekuti mutambo unotungamirira kusvitsa kweimwe michina. Iyi nzira inofungawo kushandiswa kwezvakachinja kwehuwandu hwechigadzirwa chitsva kana basa pane marikirwo aripo.
Panewo maonero matatu - customer-based brand equity - iyo inotarisa kuti vatengi vanofunga sei, vanonzwa, uye vanoita nekuremekedza marashi.
Zvinogona kukubatsira kana iwe ukatanga kutsanangura maonero aungada kutora nekunyorera chiitiko chaunotevera.
Tsvaga Brand Equity Research Goals
Chirongwa chekutengeserana kwekambani yemaketani inowira mune imwe yemisasa mitatu: Kutarisa, kutsvaga kuchinja, uye / kana kuparadzira simba rechigadzirwa.
Tsvakurudzo yepamusi inotarisa pakutsvaga inoita kuenzanisa pakati pemakwikwi emakwikwi kana zvigadzirwa zvinopesana nemuenzaniso.
Panoongorora kutsvaga chinangwa chekutsvakurudza, maonero emakambani ekutengeserana akabatwa pamusoro pekuisa mararamiro angaguma ekugadzirisa kana kugadzirisa zvakare michina kana mabasa. Kuongorora kwakadzika kwekuwedzera simba rekuita kunoitwa apo kushandiswa kwekuwedzera kune brand kunofungidzirwa. Chimwe chinangwa chekutsvakurudza chinoda kusiyanisa kwakasiyana.
Kunzwisisa Vatengesi Maitiro Maitiro
Mucherechedzi -maonero akaenzana mukuyera kwechikwereti chekodzero anotarisa pane zvakaitika kune vatengi vane marashi. Izvo zvakasimbiswa nechokuita, iyo yakasimbiswa nemafungiro emuteereri nezvezvinhu zvinotengeswa kana masangano anobatanidzwa nechiratidzo.
Apo vatengi vanoona chigadzirwa kana basa, vanoona mararamiro ehuwandu hwehutano uye vanowanzova nehumwe hunhu hwemhando. Kana izvi zviitiko zviito zvakanaka uye zvinotsungirira kwemazuva, kutendeseka kwemashoko kunowanzoguma. Nhasi, vatengi vanogona-uye vanoita-nyore kukurukurirana simba rekuita kwavo maonero kune vamwe kuburikidza nekuongorora kwevatengi nekugovana zvekugarisana.
Ziva Brand Equity Components Kuyera
Kuziva, kusvika, uye mufananidzo kushamwaridzana zvose zvikamu zvehuwandu hwekuita izvo zvingave zvisingabatanidzi zvakanyanya nevatengi varairi.
Izvi zviyero zvechikwereti zvinokonzera zvinogona kuratidza kukanganisa kwemashoko ekugadzirwa kwemashoko, uye kushandiswa kwemashoko ezvekugarisana nevamwe kana kuti anobatana.
Kuzivikanwa kwekugadzirwa kwechigadzirwa chiratidzo chekuti kushambadzira kwechiedza kunoratidza sei chigadzirwa kana basa. Kusvika kunoratidza kuti nzvimbo iyo yakajeka uye yakareba iyo inopenya sei. Uye kushamwaridzana kwemafananidzo kunoratidza izvo chinonzi chivimbiso uye chinomirirei mumaziso evatengi.
Kuenzanisa Kunzwisisika Brand Kusiyana
Misiyano yakasiyana-siyana inonzi lynchpin yemuchina wokuvimbika, kuvimba mune marashi, uye iyo inogona kukwanisa kuchinja. Kuteerera kwevatengi pamusoro pekusiyanisa kwemavara kunowanzova kwakasimba kana chigadzirwa chairo kana chiitiko chebasa chakaitika, asi kuiswa kwemavara hakugoni kushandiswa pamusana pekutengesa.
Kusiyanisa kunogona kutenderera pane zvigadzirwa kana marangi mazano mumagariro evanhu panzvimbo pezvimwe zviitiko zvehupenyu nemuchina.
Nokuti kuparadzaniswa kunokonzerwa nehuwandu hwemagariro evanhu, hunokweretesa kuenzanisa kune mimwe miviri yevhidhiyo.
Tora Unhu Hwakanaka uye Wakawandisa Nzira dzekuunganidza Brand Equity Data
Zvakanaka, maranho ekuenzanisa chikwata achabatanidza maitiro ehutano uye ehuwandu. Tarisa mapoka anogona kupa hurukuro yakanaka yekutsvaga maonero evanhu uye zvinokurudzira. Kushamwaridzana kuongorora kunogona kuratidza maitiro makuru ekugadzirisa-kutora matanho.
Kubudirira kwehutano hwekodzero yakakosha kunokosha mukusimudzirwa kwechigadzirwa chemagetsi uye pakupedzisira kunotsigira kudzoka-pane-kushandiswa kwekutsvaga. Icho chinotitorera denderedzwa rakazara, kudzokera kune zvakabuda mune zvemari maonero pamusoro pekodzero yekufananidzira.